黃守全演講 / M10310305

黃守全先生是聯廣廣告公司的副執行創意總監，此次演講為大家帶來許多精彩的案例與自身在業界一路走來的心路歷程，更從code idea這個主題帶大家思考與探討創意的來源與廣告的關係。一開始黃先生先介紹「What to say」與「How to say」的不同，「What to say」指的是廣告主張、廣告想傳達怎樣的訊息，這部分通常是由廣告公司的業務部門負責，而「How to say」就是廣告創意了，這部分通常由設計部門負責進行。廣告主張必須要明確且清楚，因為這與後來的廣告創意有相當直接的關聯性，而廣告的創意則有很多不同的可能性，只要能讓觀看的人產生共鳴，不論是非常直接的表達又或是隱晦性的比喻都會是不錯的發展方向。

透過黃先生分享的許多精彩廣告案例與創意過程，我們不難看出其中所要下的苦心與付出都不是一時半會就能實現的。我認為不論是廣告創意或是設計，最重要的就是要打動人心，而如何打動人心並不是坐在辦公室電腦前就能產生的，設計師需要到戶外走走、對周遭的人、事、物進行觀察與感受，唯有這樣才能成就一個好的設計。