黃守全演講 / M10310301

本次演講，講者由廣告設計中的核心法則IDEA CODE切入，討論廣告如何透過此方法達到更好的創意形塑。其一開始便將”what to say廣告主張”與”How to say廣告創意”做區隔，每一則廣告會有必須傳達的產品理念，如同汽車廣告，核心的概念不外乎為彰顯更快的汽車速度、更低的油耗等等，但如何透過廣告創意的手法，可能是最基礎的直敘、反覆迭代地闡述方式，或透過故事性的結構，來與產品的主張相呼應，產生具有創意性質、達到人與人之間的想法共鳴、開展出能夠被討論的話題方為廣告關鍵。

廣告所欲影響的目標對象終為人，以致廣告除了彰顯產品的革新使用性上，應深刻考量關於表達出人對人、或人對物的情感關係；且如何透過創意的方式來影發觀者思維上的喚思與反省，是為更困難的廣告學問。如同講者所提及中華電信廣告，以慢制快的創意手法，其不單單僅是為了傳達快的好處，更進而引發觀者思考逐步在社會上所消逝之緩慢記憶，金城武一角在影像內固然有其引人之處，但如何讓觀者由偶像崇拜的理解上轉向，從而思考、討論廣告真實所欲表達的意涵，才是廣告創意設計的獨到之處。