高凱寧演講 / D10310802

高老師的演講主題着重於講述品牌打造（Brinding），其中包含品牌定位（brand positioning）以及品牌聯想兩個構面。在品牌定位中，主要內容為 ① 確認目標市場，并針對目標市場提供行銷組合 ② 選擇令人嚮往的類異點 ③提供類異點可信的理由。在品牌聯想中，主要內容為 ① 選擇適當的品牌元素 ② 整合以品牌為中心的產品策略，定價策略，通路及包裝…等 ③ 透過其他元素輔助品牌聯想，例如來源國、代言人、聯合品牌行銷等。

在高老師的演講中，品牌聯想的相關案例令我印象深刻，高老師認為人本身也是一個品牌，像是金城武就是眾多廠商喜愛的代言人，但是即便是同一個代言人，產生的代言效果也是差異頗多。在演講中，高老師以金城武代言的中華電信廣告、長榮航空和果汁廣告為例，講述品牌是如何打造類異點的。在中華電信的廣告中，金城武所做的事情無不體現出悠閒、緩慢的意境，像是寫書法、聽黑膠唱片、打理自己的髮型，周圍的環境也一樣襯托出緩慢之感，例如蝸牛的爬行和連綿不絕的春雨，一切的一切，是如此的契合。在廣告的最後，廣告詞寫的極其優雅─身體，往前衝刺，嚮往，卻開始回頭。雖然畫面很美，色彩搭配也十分有意境，但好像和中華電信的網絡業務並沒有太大的關係。

長榮航空的廣告則在廣告內容當中十分契合公司的業務，描述的是人們搭乘長榮航空的班機前往世界各處旅行，廣告的結束語也很符合航空公司的訴求「你的眼界，可以轉動世界」，而代言人金城武也十分到位的演出了一個旅行者的角色，是一個成功的案例。在某果汁廣告中，雖然代言人同樣是金城武，但廣告的背景是白茫茫的雪地，金城武拿著該果汁快步行走在雪地裡，此情此景無論如何都無法和果汁飲料聯繫在一起，套用在運動飲料上也許更為恰當。

品牌打造重要的是如何形成自身的類異點，也就是了解自身品牌與其他競爭品牌相比的特色在哪，只有明確自己的品牌定位，才能在激烈的市場競爭中生存下來。