黃守全演講 / D10310202

本週演講者為聯廣廣告公司創意總監－黃守全先生。這次演講主題為code idea，為大家帶來很多實務案例。本次主題主要係在探討創意與廣告的關係。廣告係傳遞資訊的主要工具、但是觸動人心的廣告才是一個成功的廣告。這兩項元素一直是廣告創意人一直在試圖創新的重要內容。黃守全老師提到「what to say」＆「how to say」兩問題的不同。前者通常係由廣告公司業務負責、而後者就憑藉著廣告的創意部門了。廣告傳遞的資訊如何直線、簡單又明確、創意讓人印象深刻是非常重要的問題。

黃老師在尋找創意構想的過程中，透過許多不同的事情角度發現創意，可能是透過一本書、一首詩、一部電影。我發現講者常常在吸收知識的時候發現創意，而這些事情並非他們特別有時間花在一本書、一部電影等等之上。而是這些都是屬於自身生活的一部份，他們願意、享受將生活花費在那上面。並相信這些可以使他有足夠的能力，去面對接下來所面對的挑戰。

我覺得我與黃老師最大的差別在於。我時常將生活排的滿滿的，認為許多事情都是現實逼迫所以我必須做出選擇。但是事實上是我犧牲掉很多的自處思考的時間。我們都知道，創意是需要源源不斷的學習新知才能不斷產出的。因此聽完這幾次演講之後有些體悟。覺得在我們選擇繼續升學的狀態中，固然有許多犧牲、也有必須成長、完成的部分。但是更重要的是無論我們在何種環境之下，除了努力增進自己的能力外，也應該要安排自我沈澱的時間，好好檢視自己的狀態、調整步伐，或是讓自己定期有一些作品產出。這些都會是現階段除了念書以外，我們需要堅持的態度。這樣一來也可以時時刻刻提醒自己初衷為何，而不會漫無目標的失去自我。