黃守全演講 / D10310201

今天演講請到聯廣的副執行創意總監黃守全老師，給了我們許多廣告拍攝發想的概念方式也告訴我們成功廣告的兩個關鍵。廣告主張（what to say）、廣告創意（how to say），而所有的主架構都是圍繞coda idea。也了解到共有兩種形式「簡單的方式」：coda idea最簡單的方式，最笨的方法（至少不會錯），就是從頭到尾都講同一件事，最容易被客戶買單，只是用不同的方式詮釋同一個概念。其二「講故事的方式」：找出消費者與商品共鳴，用醞釀的方式鋪陳，可以有一些鋪陳，所有故事的設計都要朝著核心前進。

老師給我們看了許多影片，其中三段影片探討霸凌「10+10」之回音-導演鐘孟宏，回聲-你使出去的暴力，可能哪天又會回到你身上。在觀看的同時，後段的鋪陳讓我看到覺得雞皮疙瘩，跟主軸做一個完美的銜接。而基金會拍攝的「視而不見，也是一種霸凌。」音樂台拍合作拍攝的，是用一個樂觀正面的方式面對，抓住青少年的目光，從節奏帶領出故事的細節，更是切中想傳達的焦點。而從這些影片中得知，不同的單位、不同的角度，詮釋同一個主題的方式都會不一樣，感觸的延伸也會有不同程度。我很喜歡這些用不同的力度呈現張力的感受，因為那樣的感觸是很深刻的，我想今天所學的除了影片的拍攝手法，更是一個極具意義的觀念，未來希望學以致用好好發揚。