IKEA=低價+設計
低價=美好 設計=幸福生活
So,
IKEA=美好+幸福生活
MAX先生的演講主要介紹北歐的設計觀點，的確就如同他所說，談到北歐設計大家心中第一個浮現的就是IKEA，簡約、優雅、實用而美好，但價格如此平易近人。然而北歐的設計，也不僅僅就是一般大家提及的「簡約」、「環保」，設計可以是商業，設計可以是思想，更可以傳承文化、解決社會問題。MAX先生告訴我們北歐的設計融合許多異國元素，透過大眾去欣賞使用這些設計後，而了解接納其他族群，進而透過設計達到跨文化的兼容並蓄與社會平等，「全民設計」這個想法，真的十分動人，設計不再是高高在上、奢華的象徵，而應該讓大眾都能更親近、使用。
設計是一種主義：情感設計 － 認同自己
「工人手套」這個例子，讓我覺得設計是感動人心的，透過設計讓工人認同自己，自己不再是「工人」這個過去的歷史階級，「你是電腦工程師，那也跟我一樣是在工作」。透過「情感設計」，大家開始認同自己，也消弭了社會地位。大家都可以穿喜歡的衣服，走在路上，沒有人會覺得階級不一樣。
我們到底覺的設計是什麼呢!? 可以做什麼呢!?
為了得獎而設計，這個設計已經死了，這是老師告訴我的話…
MAX先生也說：「要得獎不難，IF每年有將近一半是亞洲人得獎，但我們生活品質卻沒有提升，所謂幸福的生活來臨了嗎?」
街道似乎一樣髒亂…
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