高凱寧演講 / M10310802

本次演講邀請了銘傳大學商品設計系的高凱寧助理教授，以「You are not the one, but the one」為題，為我們講解關於品牌行销方面的知識。

在演講的一開始，高老師首先提到了臺科學長邱啟審的Flexiblelove座椅。這款座椅第一次亮相是在當年的新一代展上，學長展示這把椅子時所運用的互動的展示方式，一遍一遍向觀眾開合座椅并加以說明，這個過程讓高老師很受觸動，也肯定了這是一種非常好的行銷方式。而現如今，這款享譽世界的產品也不再只是一件畢業生的作品，而是有了自己的官方網站，面向世界進行展示銷售（http://www.flexiblelove.com/#/brand-story）。

很多設計師都憧憬有著自己的品牌。那麼一個產品到一個品牌到底要經歷什麼，才能算是自創品牌呢？首先，品牌的名稱和LOGO很重要，它能使品牌有著最初的辨識度，比如麥當勞為了融入巴黎街頭而調整色調為綠色，就給人一種意外的感覺，不同於品牌通常給我們的形象。

再者，一個品牌不一定是產品有多特別，而是傳遞給人一種特定的感受。比如可口可樂的口味在盲眼測試中並不是「最好喝的口味」，但當公司調整了口感，推出新口味時，卻遭到了消費者的大規模反對，所以最終公司不得不恢復之前的配方。再如台大的姐妹花雞排，曾經的它是沒有名字的，只是一台發財車和三姐妹，但是因為校園的美好回憶使得高老師每次回學校都要特地品嘗一下這家的雞排。所以哪怕只是賣雞排，也能賣出品牌的概念。

一個品牌在行銷的時候應將廣告與品牌形象、銷售的產品做聯結，否則即使是請金城武代言，也有可能無法達到行銷的目的。在制定品牌策略的時候也應首先確定所針對的消費者族群、定位品牌產品的個性、與同類產品的不同之處，有計劃的施行行銷。

作為一個設計者，在設計的過程中也應考量行銷方面的因素。遞到消費者手中的，不僅僅是造型美觀的產品、精美的包裝，也是傳遞了一種品牌的概念，一種感受和一種體驗。