演講題目：設計是個好主義
主講人：馬克斯
我們從媒體所得到的資訊，是北歐的設計簡潔、極簡、正面、強調材質……，強調北歐設計是多麼美好。但對馬克斯先生來說，北歐設計是有我們所不知道的意義的。
Plan ett三位設計師所開設，他們認為北歐設計不應該都是白色的，所以在他們的設計中會出現粉紅色、紅色，牆上掛的是當地攝影師所拍攝的作品，他們認為北歐設計為什麼不可以是可愛、復古的。
DIS瑞典皇室最喜歡的品牌之一，內部有中國的高櫃、伊斯蘭皮獸燈、 波斯的地毯…….，這是我們所不了解的北歐設計。
Utopia充滿東方風格的北歐設計，店主是斯德哥爾摩人，她到東方旅行後想將東方風格帶入瑞典。水藍色(Agua Blue)的燈，便是中國燈籠的外型，但這個正是出現在瑞典的北歐設計。
Apparat設計師瑞典人，在英國求學，喜歡包浩斯風格。他認為中國的一張病床是包浩斯的極致，最簡單的功能性就是美，所以他在店裡擺了兩張協和病院的病床，而牆壁是淡藍色的，旁邊擺放就醫院裡的鋼杯。
看完以上的照片後，我們知道我們所知的瑞典設計，和真實的瑞典設計是不同的。
德意志設計
馬克斯在旅行的過程中，發現台灣有一本中國時報所出版的德意志製造，但是看完後還是不了解德國設計，後來他發現德國設計就是德國人生活的態度，所以他去了解黑格爾、尼采，發現原來德意志設計在談的是所謂的絕對命令，充滿邏輯和意志的感受。
義大利設計
義大利設計是美感、線條、性感，麥克魯漢理論中提到聽觸型的社會文化，以及街頭動物，所謂街頭動物，是指義大利人在下班後會在街頭喝一杯咖啡後再回家，因為他們花非常多的時間在街頭，所以視覺曲線會變成關注的焦點，反過來說，北歐受到天氣的影響，而多關注家庭。那台灣關注的是什麼?台灣人關注的是上網購物、上網交友……，所以台灣有名的是華碩、宏碁、遊戲。
英國設計
英國設計中有站在勞工的角度對中產階級的抗議，屬於經歷工業革命後的勞工意識，其中還有Vivienne Westwood的設計。
歸結各種國家的設計，設計是和歷史文化緊緊相扣的。
北歐設計觀點
孫文說主義是一種思想、一種信仰、一種力量。
北歐設計是和瑞典的社會文化背景緊緊相扣的
‧他提到設計可以是一種商業思想
一種商業思想→設計階梯(The design ladder)
‧Non-design(不用設計)
‧Design as atyling(設計做為一種風格) ex.台中太陽餅包裝一直在改進
‧Design as process(設計做為一種思考歷程)ex.華碩epc的例子
‧Design as innovation(設計做為一種創新核心)ex. ERGONOMIDESIGN
以ERGONOMIDESIGN人因設計公司設計手套的過程為例，透過手套改變人內在的想法，來說明情感設計的設計歷程。
我們可以選擇對我們有意義的事物，藉以決定我們所要感知的事物。《沙特》
‧他提到設計可以是一種信仰
設計是屬於每一個家庭的。Elien Key《大眾之美》
意旨的是透過設計讓瑞典的每一個人有尊嚴地生活。
在每場守護瑞典的戰役中
死去的不僅是貴族與富裕階級
One man-One vote! 瑞典詩人Verner von Heidenstam，1899
意旨的是設計和社會經濟緊緊相扣
Ex.牛奶盒的設計讓每個人都能方便使用，卓越功能所帶來的良好感受，這是瑞典人理性思維的表現。
簡單、實用、優雅而美好的設計
他舉了一個3個腳架所構成的燈和平面的窗簾為例，來說明追求實用性與單純，排除不必要因素，以最少材料，最直接的溝通語言，最適當的方法，來滿足家庭生活……
Inspiration&Rattvisa
‧跨文化的兼容並蓄與社會平等觀念
‧這是瑞典人溫柔感性之所在，不僅重視從北歐歷史與自然景觀中得到的啟發，更熱情地擁抱一國的風土民情；同時並進全力地已設計來消弭瑞典社會中因不同文化、種族、貧富與階級所產生的差異。
瑞典希望透過設計將多元民族的元素融入家庭中使用。
民主化設計(Demokratisk Design)三段邏輯
1. 透過低價，低價等於美好。
2. 利用設計提高社會中每一個人的生活品質，設計等於幸福生活。
3. IKEA=低價+設計
=美好+幸福生活
美好生活應該不分階級，為人人所享有。1899
透過IKEA，H&M這樣的品牌內化到瑞典人的血液中→台灣設計呢?
若沒有思想為核心，僅為設計而設計，為了得獎而設計，設計沒有思想核心，美好生活就不會來臨。
‧他提到設計可以是一種文化力量→承傳
透過設計強調文化傳承，和國家的工藝結合。例如:Orrenorf生產玻璃產品
透過設計強調國家識別。例如:sns X Reebok
透過設計強調達成共識，每個人每一天的每一件事，都由國家來帶動。例如:老人步行器、滑雪帽、焊接頭盔
設計它也是瑞典百年手工藝，以及北歐傳統文化的一個載具，它已成為瑞典人民凝聚共識建立民族自信發展文化識別的一項利器。
瑞典設計的真實面容→它是中庸、是胸襟開闊的；是不譁眾取寵的，所以引用民有、民治、民享的概念，是design of the people、by the people、for the people。
瑞典設計工藝學會指出未來將解決地球(ECO)、人(Emotional)、社會(Involve)三個議題。
最後，希望透過設計師的手引領台灣找到一個新的生命。
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